当火焰遇上狂风,风助火势更旺;当种子落入土地,便会生根发芽;那么,当O2O模式遇上户外新媒体呢?会碰撞出什么不一样的火花呢?

    O2O模式与户外新媒体

O2O即线上线下电子商务,它是实现了线上和线下活动能够对接的电子商务模式。简而言之,O2O就是把线上的消费者带到现实的商店中,并将线下商店的消息推送给互联网用户,这样便能实现消费者在线上来筛选服务,并为线下商家就带来顾客,同时还能在线结算。

户外新媒体是户外广告与新媒体形式相结合的媒体表现形式,它能够通过技术创新有效弥补传统户外媒体的缺陷。目前户外新媒体广告投放包括户外视频、户外投影、户外触摸等,其中户外视频、LED已经成为目前户外广告增长的主要表现形式。

碰撞的价值

从营销价值来看,O2O模式让户外新媒体在品牌推广的基础上,能够实现较好的效果监测。想必大家都在地铁或公交上看到过广告视频,那么你是否会对视频中产品产生深刻的印象呢?会!如在2014年”双十一”之前地铁、公交、公交站牌等到处都是各大电商疯狂促销的广告,也正是这些广告的不断宣传,淘宝网在”双十一”期间创下了600亿元的销售额。

从媒体本身的价值而言,O2O的模式使户外媒体不再是传统单一的信息传递功能,实现交易的附加功能。户外媒体与受众之间的关系是单向传递,O2O模式的出现让受众面对信息传播不再是单方面的接收,而是将其转化为一种消费能力。同样以”双十一”为例,当大家看到这些宣传广告后,消费者更多的是在线上直接实现购买行为。

从对广告受众的价值而言,O2O模式让消费者和商家实现共赢。如一些户外视频经常会宣传将上映或刚上映的电影讯息,到电影院买票是近百元一张,但在网络上团购只需不到40元一张,并且能够实现在线选座。所以这种O2O的模式,在实现消费者利益的同时,还能给线下商家带来大量的顾客,真正实现利益的双赢。

从业务模式来看,O2O模式将逐渐由广告分发向多元业务渠道转化,成为集资讯、娱乐、生活服务于一体的服务平台。户外媒体的传播内容和模式相对比较单一,但是随着电子商务的发展,不断的丰富了户外媒体的传播内容,同时也促使其相对应的业务模式和渠道的多元化。

综上看来,O2O模式丰富户外新媒体的内容和模式,户外新媒体也拓宽了O2O的宣传方式和渠道。相信,随着互联网的进一步发展,O2O模式将成为户外新媒体市场新爆发的契机。